تاثیر طراحی سایت بر سئو | چگونه یک طراحی اصولی رتبه گوگل را بالا می برد؟

شدیدتر شده، طراحی وب‌سایت نقش مستقیم و غیرقابل انکاری در سئو سایت دارد. یک وب سایت با طراحی ضعیف حتی با بهترین محتوای دنیا هم نمی تواند در رتبه های برتر گوگل قرار گیرد. اما طراحی اصولی، ساختارمند و کاربر محور باعث می شود سایت به خوبی توسط ربات های گوگل خزیده، ایندکس و درک شود.

در این مقاله به زبان ساده توضیح می دهیم که چه ویژگی هایی در طراحی سایت باعث بهبود سئو می شوند، چه اشتباهاتی نباید مرتکب شویم و چطور با ابزارهای رایگان می توانیم ایرادات طراحی سایت را از دید گوگل بررسی کنیم.

چرا طراحی وب سایت روی سئو تاثیر دارد؟

یک وب سایت از چندین لایه مختلف تشکیل شده است؛ لایه بصری که کاربر می بیند، لایه ساختاری که کدهای HTML و CSS هستند، و لایه فنی که شامل سرعت، امنیت و عملکرد می شود. همه این لایه ها در کنار هم تجربه کاربری (UX) را شکل می دهند و گوگل نیز دقیقا بر اساس همین تجربه، سایت ها را رتبه بندی می کند.

اگر طراحی سایت باعث شود کاربر سریع تر به هدف برسد، محتوای مناسب را راحت پیدا کند و بدون مشکل در صفحات حرکت کند، گوگل این را به عنوان نشانه مثبتی از کیفیت سایت تلقی می کند. نتیجه آن، بهبود جایگاه در نتایج جستجو است.

ویژگی های طراحی سایت سازگار با سئو

ساختار URL ساده و قابل فهم

آدرس صفحات باید کوتاه، خوانا و توصیفی باشد. از استفاده بیش از حد از اعداد، علامت سوال یا پارامترهای بی معنی خودداری کنید. مثال خوب:
example.com/seo-webdesign
مثال بد:
example.com/index.php?id=1428&cat=8

طراحی ریسپانسیو (Mobile-Friendly)

با توجه به اینکه بیش از ۶۰٪ جستجوها از طریق موبایل انجام می شوند، طراحی سایت باید در موبایل بدون اسکرول افقی، زوم کردن یا کندی اجرا شود. گوگل به صورت پیش‌فرض نسخه موبایلی سایت را برای رتبه بندی بررسی می کند.

سرعت بارگذاری بالا

کاربران انتظار دارند سایت در کمتر از ۳ ثانیه لود شود. طراحی سنگین، تصاویر بدون بهینه سازی، اسکریپت های زیاد و هاست ضعیف سرعت را کاهش می دهند. استفاده از کش مرورگر، فشرده سازی فایل ها و CDN از راهکارهای افزایش سرعت هستند.

استفاده از تگ های هدینگ (H1 تا H6)

تیترهای صفحه باید با تگ های هدینگ مشخص شوند تا هم کاربران و هم ربات های گوگل متوجه ساختار محتوای صفحه شوند. تنها یک تگ H1 در هر صفحه داشته باشید و از H2 و H3 برای زیرعنوان ها استفاده کنید.

ناوبری ساده و واضح

منوی اصلی باید ساختار واضحی داشته باشد. لینک به صفحات مهم نباید در عمق زیادی از سایت قرار داشته باشد. همچنین منو باید در موبایل به خوبی نمایش داده شود.

استفاده از داده های ساختاریافته (Structured Data)

استفاده از نشانه گذاری Schema به گوگل کمک می کند بخش های مختلف سایت مثل نقد و بررسی، سوالات متداول یا آدرس شرکت را بهتر درک کند و در نتایج غنی نمایش دهد.

چه اشتباهاتی در طراحی، به سئو آسیب می زند؟

• استفاده بیش از حد از جاوااسکریپت که مانع ایندکس شدن محتوا می شود

• طراحی تمام صفحه با تصاویر سنگین و بدون متن

• منوی پنهان یا نامشخص

• اسکرول بی نهایت بدون پیج بندی استاندارد

• استفاده از فونت های غیرسیستمی که سرعت را کاهش می دهد

• درج متن به صورت تصویر و نه متن واقعی

• عدم وجود دکمه های قابل کلیک در موبایل

ابزارهایی برای بررسی طراحی سایت از نظر سئو

Google PageSpeed Insights

تحلیل سرعت سایت در دسکتاپ و موبایل با ارائه پیشنهادهای فنی.

Lighthouse

بررسی دقیق سئو تکنیکال، دسترسی پذیری، بهترین عملکرد و ساختار.

Mobile-Friendly Test

ابزار مخصوص گوگل برای ارزیابی طراحی سایت در موبایل.

Screaming Frog

نرم افزاری قدرتمند برای خزش صفحات سایت، بررسی تگ ها، URLها و ساختار سایت.

نکات مهم در طراحی سایت بر سئو

• طراحی ریسپانسیو دیگر انتخاب نیست، یک الزام است

• ساختار لینک داخلی منسجم، سئو را تقویت می کند

• محتوای قابل خواندن مهم تر از گرافیک پر زرق و برق است

• هر صفحه باید یک هدف مشخص داشته باشد

• دکمه های CTA باید در مکان قابل دیدن قرار گیرند

• صفحات باید به سرعت قابل ایندکس شدن باشند

• استفاده از فونت های واضح و استاندارد تجربه کاربری را افزایش می دهد

• تست A/B برای طراحی دکمه ها و صفحات فرود فراموش نشود

نتیجه گیری

طراحی سایت، صرفا جنبه زیبایی شناختی ندارد. آنچه کاربر تجربه می کند، مستقیما بر سئو تاثیر می گذارد. طراحی یک سایت سریع، ریسپانسیو، ساده و کاربر محور، باعث افزایش زمان ماندگاری، کاهش نرخ پرش و در نهایت بهبود رتبه در گوگل می شود. این یعنی طراحی خوب، یک سرمایه گذاری بلندمدت در بهینه سازی موتورهای جستجو است.

اگر در حال راه اندازی سایت جدید هستی یا قصد بازطراحی داری، حتما اصول سئو را در ساختار طراحی لحاظ کن.